اجرای طرح هر شهرستان، یک محصول در مازندران

به گزارش خبرگزاری صدا و سیمای مازندران، مدیرکل جهاد کشاورزی مازندران از شناسایی توانمندی های هر شهرستان و نام گذاری یک یا دو محصول به نام آن شهرستان خبر داد و گفت: ثبت این محصولات در ضمیمه تقویم رسمی استان و کشور، مسیر برندسازی، رونق گردشگری و توسعه پایدار کشاورزی را هموار می کند.

اسداله تیموری یانسری، با اشاره به جایگاه ممتاز کشاورزی مازندران در کشور افزود: مازندران قطب تولید محصولات استراتژیک کشور است و بیش از 15 محصول آن دارای رتبه ملی است؛ از این رو در مسیر برنامه محوری بر اساس سند توسعه کشاورزی مازندران و برنامه هفتم توسعه و پیشرفت کشور گام برمی داریم.

وی افزود: هر ساله جشن ها و آیین های شکرگزاری در شهرستان های استان با توجه به توانمندی های هر منطقه و با هدف معرفی محصولات کشاورزی برگزار می شود و نیاز بود تا در این مسیر، ساماندهی و اقدامات لازم صورت گیرد.
تیموری یانسری با اشاره به طرح ثبت یک محصول برای هر شهرستان تاکید کرد: این اقدام بنابر جشن ها و آیین های شکرگزاری محصولات کشاورزی است. به همین منظور، با معرفی برنج که بیش از چهل درصد تولید کشور در مازندران تولید می شود، در مسیر هدفمند برندینگ و معرفی هویت ملی و منطقه ای قرار گرفته ایم.

مدیرکل جهاد کشاورزی مازندران گفت: شناسایی توانمندی های هر شهرستان و نام گذاری یک یا دو محصول به نام آن شهرستان در دستور کار قرار گرفته و به زودی اعلام خواهد شد.
وی با اشاره به نمونه هایی از این ظرفیت ها افزود: انار بهشهر و انجیر گلوگاه از محصولات دارای قدمت و هویت تاریخی در استان هستند و در کنار آنها محصولاتی همچون مرکبات، کیوی، توت فرنگی، گل محمدی، گل یاس، گردو و عسل نیز از جمله توانمندی هایی به شمار می روند که جشن ها و آیین های شکرگزاری آنها در مناطق مختلف مازندران برگزار می شود و می توانند مبنای برندسازی شهرستانی قرار گیرند.

وی با تأکید بر اینکه برندسازی یک محصول کشاورزی به نام یک شهر، فراتر از یک اقدام نمادین است، تاکید کرد: این طرح به عنوان یک راهبرد توسعه اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی عمل می کند و محصول را از یک «کالای عمومی» به یک «نماد فرهنگی و گردشگری» تبدیل می کند و هویت جدیدی برای منطقه می سازد.

تیموری یانسری با اشاره به اینکه برندسازی به محصول هویت می دهد و آن را از فروش فله و بی نام نجات می دهد، گفت: تجربه جهانی نشان می دهد که محصولات دارای نام مکان، قیمت بالاتری نسبت به محصولات مشابه بدون برند دارند. ثبت یک نشان محلی می تواند به طور مستقیم به افزایش درآمد تولیدکننده و کاهش واسطه ها منجر شود.

وی با اشاره به رونق گردشگری و اقتصاد رویدادمحور تصریح کرد: برندسازی، بهانه ای برای برگزاری جشنواره ها و رویداد های هدفمند ایجاد می کند. این رویداد ها گردشگران را به منطقه می کشانند و باعث رونق هتل ها، رستوران ها و صنایع دستی محلی می شوند. گردشگر برای «توت فرنگی» یا «انار» می آید، اما برای «تجربه منطقه» هزینه می کند و این چرخه، اشتغال زایی مستقیم و غیرمستقیم به همراه دارد.