اردبیل بر سکوی نخست توسعه گردشگری خارجی

به گزارش خبرگزاری صداوسیما  مسلم شجاعی اظهار کرد: نتایج ارزیابی عملکرد حوزه بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی در سال 1404، بیانگر استمرار رویکرد های هدفمند استان های فعال در عرصه بین المللی و میزان انطباق اقدامات آنان با سیاست ها و دستورالعمل های ابلاغی معاونت گردشگری است.

مدیرکل بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی افزود: در این ارزیابی، اداره کل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی استان اردبیل همچون سال 1403 موفق شد رتبه نخست کشور را در میان ادارات کل استانی به خود اختصاص دهد؛ جایگاهی که تداوم آن، نشان دهنده ظرفیت سازی، برنامه ریزی و پیگیری مستمر این استان در حوزه بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی است.

شجاعی ادامه داد: استان های قزوین و آذربایجان شرقی نیز به ترتیب رتبه های دوم و سوم این ارزیابی را کسب کردند و در جمع استان های پیشرو کشور در حوزه بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی قرار گرفتند.

مدیرکل بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی با اشاره به اینکه این ارزیابی برای سومین سال متوالی و با مشارکت 31 اداره کل استانی از سوی دفتر بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی انجام شده است، اظهار کرد: این ارزیابی با هدف ایجاد هم افزایی و همسویی میان استان ها در سیاست ها و اقدامات بازاریابی خارجی، شناخت دقیق تر وضعیت موجود هر استان و فراهم سازی زمینه اتخاذ راهبرد های مؤثر برای دستیابی به جایگاه مطلوب در بازار های بین المللی گردشگری صورت گرفته است.

وی تصریح کرد: فرآیند ارزیابی در دو بخش اصلی بازاریابی و تبلیغات و در قالب 9 شاخص اصلی و 33 زیرشاخص فرعی انجام شد و علاوه بر این، با هدف تشویق و ایجاد انگیزه برای استان های فعال تر در عرصه بین المللی، بخش ویژه ای نیز به عنوان «امتیاز ویژه» در نظر گرفته شد.

شجاعی درباره مهم ترین معیار های بخش ویژه این ارزیابی گفت: همکاری استان ها در اجرای پروژه های اینفلوئنسر مارکتینگ و «گذر از مرزها»، اعلام آمادگی برای میزبانی، حضور و برگزاری رویداد های بین المللی، ارائه ایده های خلاقانه در حوزه توسعه گردشگری خارجی و مشارکت در پروژه های تخصصی بین المللی گردشگری، از جمله شاخص های مهم این بخش بوده است.

وی با اشاره به داده ها و تحلیل های استخراج شده از نتایج ارزیابی خاطرنشان کرد: میانگین انطباق عملکرد استان ها با سیاست ها و دستورالعمل های ابلاغی معاونت گردشگری در سال 1404 حدود 53 درصد برآورد شده است؛ رقمی که در تحلیل آن باید مجموعه ای از شرایط اثرگذار بر فعالیت های بین المللی، از جمله تنش های منطقه ای، فشار های بین المللی و بی ثباتی های داخلی را نیز مورد توجه قرار داد.

مدیرکل بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی تأکید کرد: نتایج این ارزیابی صرفاً یک رتبه بندی نیست، بلکه می تواند به عنوان ابزاری برای شناخت دقیق تر ظرفیت ها، کاستی ها و فرصت های پیش روی استان ها در بازار های بین المللی مورد استفاده قرار گیرد.

شجاعی در پایان، واکاوی دقیق نتایج ارزیابی از سوی مدیران کل استان ها را ضروری دانست و گفت: شناسایی نقاط ضعف و چالش های موجود و حرکت به سمت انطباق هرچه بیشتر عملکرد استان ها با سیاست ها و دستورالعمل های ابلاغی دفتر بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی، می تواند زمینه ساز ارتقای شاخص های عملکردی، تقویت حضور ایران در بازار های هدف و تحقق اهداف توسعه گردشگری خارجی کشور باشد.