85 درصد ایرانی ها با تحقیق اینترنتی؛ خرید می کنند

گزارش یکتانت از وضعیت بازاریابی دیجیتال در ایران در سال 1402 به تحلیل جامع رفتار کاربران ایرانی در فضای آنلاین و بررسی آمارهای کلیدی مرتبط با این حوزه پرداخته است.

این گزارش، اطلاعاتی ارزشمند را در مورد چگونگی استفاده کاربران از اینترنت، شبکه های اجتماعی، و اپلیکیشن ها، همچنین تمایلات و رفتارهای آنها در قبال خرید آنلاین و مصرف محتوای دیجیتال ارائه می دهد که عصر اقتصاد بر اساس اطلاعات به دست آمده گلچینی از آن را تقدیم خوانندگان محترم عصر اقتصاد می کنیم:

رفتار کاربران ایرانی در فضای آنلاین

طبق این گزارش، جمعیت ایران از 85 میلیون نفر فراتر رفته و بخش عمده ای از این جمعیت دسترسی به اینترنت دارند. بیش از نیمی از مردم در حداقل یکی از شبکه های اجتماعی عضو هستند، که این نشان از نفوذ بالای اینترنت و شبکه های اجتماعی در زندگی روزمره ایرانیان دارد. میانگین استفاده از اینترنت در میان کاربران ایرانی بدون توجه به سن و جنسیت، حدود 4 ساعت در روز است. همچنین، بیش از 60 درصد از کاربران پیش از خواب شبکه های اجتماعی خود را چک می کنند و حدود 85 درصد از کاربران پیش از انجام خرید حضوری یا آنلاین، در اینترنت تحقیق می کنند.

استفاده از دستگاه ها و ابزارهای دیجیتال

تلفن همراه، وسیله اصلی و اولیه کاربران برای گشت و گذار در وب است و مرورگر کروم محبوب ترین مرورگر در بین کاربران ایرانی به شمار می آید. کاربران نسل Z به خصوص در استفاده از اینترنت برای بازی های آنلاین، گوش دادن به موسیقی، و تماشای فیلم و سریال بسیار فعال هستند. در مقابل، کاربران نسل X بیشتر برای پیگیری اخبار و انجام امور بانکی از اینترنت استفاده می کنند.

شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها

تلگرام به عنوان پراستفاده ترین پیام رسان میان همه کاربران ایرانی شناخته می شود و پس از آن واتس اپ و ایتا نیز محبوبیت دارند. در این میان، استفاده از تلگرام در میان نسل X بیشتر است، در حالی که نسل Z از واتس اپ به عنوان دومین پیام رسان محبوب خود بعد از تلگرام استفاده می کند.

خرید آنلاین و تجارت الکترونیک

در سال 1402، تمایل به خرید آنلاین در میان کاربران ایرانی رو به افزایش بوده است. نسل Y بیشترین تمایل را به خرید آنلاین نشان داده اند و نسل Z نیز بیشتر از دیگران به خرید اینترنتی پرداخته اند. این روند فرصت های مناسبی برای کسب وکارها فراهم کرده است تا با تبلیغات هدفمند در فضای آنلاین، مشتریان بالقوه خود را جذب کنند. همچنین، اکثر کاربران پیش از خرید حضوری یا آنلاین، به تحقیق و جستجو در اینترنت می پردازند.

کاربران ایرانی به طور متوسط 12 هزار پست را در سال لایک کرده اند و از قابلیت هایی نظیر منشن و هشتگ به طور گسترده استفاده می کنند

تعامل کاربران با محتوای دیجیتال

اینستاگرام به عنوان یکی از محبوب ترین شبکه های اجتماعی در ایران با رشد چشمگیری در تعداد پست ها، لایک ها، و تعاملات کاربران مواجه بوده است. کاربران ایرانی به طور متوسط 12 هزار پست را در سال لایک کرده اند و از قابلیت هایی نظیر منشن و هشتگ به طور گسترده استفاده می کنند. همچنین، ریلز (Reels) در اینستاگرام به عنوان فرمت محتوایی با بالاترین نرخ تعامل در میان کاربران شناخته شده است.

نتیجه گیری

این گزارش نشان می دهد که کاربران ایرانی در سال 1402 بیش از هر زمان دیگری به فضای دیجیتال و آنلاین وابسته شده اند. استفاده گسترده از اینترنت، شبکه های اجتماعی، و ابزارهای دیجیتال فرصت های زیادی برای کسب وکارها ایجاد کرده تا با بهره گیری از تبلیغات هدفمند و هوشمندانه، مخاطبان خود را در این فضا جذب کنند.

افزایش تمایل به خرید آنلاین، استفاده از اپلیکیشن های مختلف، و تعامل بالا در شبکه های اجتماعی، از جمله مواردی است که کسب وکارها باید در استراتژی های بازاریابی دیجیتال خود مد نظر قرار دهند.

آمارهای قابل تامل

تعداد کاربران ایرانی اندروید در سال 1402 به بیش از 70 میلیون نفر رسیده است. 22000+ اپلیکیشن جدید ایرانی در بستر اندروید منتشر شده اند. در سال 1402، بیش از 900 میلیارد تبلیغ در وب سایت های ایرانی به نمایش درآمده است، که این رقم نشان از رشد 5 درصدی نسبت به سال 1401 دارد. تعداد کاربران ایرانی در تلگرام در سال 1402 به بیش از 50 میلیون نفر رسیده است. تعداد فروشگاه های فعال اینستاگرامی به بیش از 960 هزار رسیده و 48 درصد رشد نسبت به سال 1401 را تجربه کرده است. برچسب ها بازاریابی دیجیتال خرید آنلاین شبکه های اجتماعی محتوای دیجیتال